La Publicidad Digital le Pegó a la TV

La inversión que realizan las empresas en publicidad digital está creciendo año con año a pasos agigantados.

El 2013 fue el año en el que por primera vez en la historia, la televisión abierta en Estados Unidos, no fue el medio de mayor facturación, siendo superado como se podrán imaginar, por la publicidad digital – también conocida como publicidad online o publicidad en internet.

Esto fue una noticia muy importante para la industria de la publicidad en todo el mundo.

Algunos de los sitios más reconocidos sobre marketing y negocios como Mashable, Adweek y Forbes lo hicieron notar fuertemente…

inversion publicidad digital tv

Tomando en cuenta esta información, pudiéramos decir que internet es el medio en donde las empresas ya están invirtiendo mayormente. Eso solamente si consideramos como distintos medios a la televisión abierta y a la televisión pagada como la IAB lo reporta.

grafica publicidad digital

Sí lo viéramos por plataforma, es decir, si sumaramos la facturacióm de la TV abierta y la TV de paga , entonces esta seguiría siendo sin sorpresa alguna la que liderara la carrera.

A pesar de esto último, el panorama no deja de ser impactante para los que estamos más involucrados en lo digital.

Según un estudio de Nielsen, el crecimiento año con año en facturación de publicidad en internet ha sido de alrededor del 30% contra 4% de la televisión respectivamente.

En el artículo de Adweek se menciona que para el año 2018, tan solo en Estados Unidos, la inversión en publicidad digital será mayor que la inversión en televisión (abierta + pagada)

¡No estamos tan lejos de esa fecha!

Hay que destacar que el crecimiento que ha tenido la publicidad digital se ha visto beneficiado enormemente por la popularidad de los anuncios de video y anuncios en móviles.

Para respaldar lo anterior, hay que tomar en cuenta que Youtube es el tercer sitio más visitado en el mundo y que se estima que una de cada cinco personas en el mundo tenga un smartphone para finales del 2014.

Creo que esto muestra un claro horizonte, principalmente para los involucrados en negocios online, eCommerce y hasta pequeñas y medianas empresas que no tienen muchas veces la capacidad de hacer grandes inversiones en medios masivos como la TV.

¿Qué pasará? ¿Quién ganará? ¿Seguirá siendo la TV el medio de preferencia para las empresas en los próximos 5 años? ¿O será que el caballo negro (publicidad digital) toma la delantera antes de que todos lo esperemos?

No creo que falte mucho para que lo sepamos…

Alan Valdez